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银发人群网购最爱买鞋服 近五成老年商品竟被80后90后买走
添加时间:2020-01-10

继“粉丝经济”“独身经济”后,“银发经济”正在成为当下最硬核消费新势力之一。数量巨大、有钱又有闲,中晚年集体背面所包含的消费潜力十分巨大,开端被越来越多的商家盯上。而跟着移动互联网的遍及,越来越多的中晚年人也开端“触网”。终究哪个范畴、什么样的产品最契合这一集体的需求?什么方法、何种途径是翻开这片商业蓝海的最佳途径?  近来,京东大数据研究院发布了《2019中晚年线上消费趋势陈述》(以下简称陈述)。数据显现,在互联网向中高龄人群继续浸透的大布景下,线上中晚年消费商场面对开展严重机会;近三年来,晚年适用产品数量坚持添加,但品类却散布不均衡;现在银发人群尚属不老练的电商顾客,首要消费以功用型为主。  超六成晚年人跻身网购大军每天上网近4小时  国家计算局数据显现,到2018年末,我国65周岁及以上人口16658万,占总人口的11.9%;60周岁及以上人口为24949万人,占总人口的17.9%,这一数量初次超越了0~15岁的人口。  与此一起,互联网正继续向中高龄人群浸透,越来越多的中晚年人开端“触网”。  CNNIC发布的第44次《我国互联网络开展状况计算陈述》数据显现,到2019年6月,50岁及以上网民集体占比由2018年末的12.5%提高至13.6%。  QuestMobile发布的《银发人群洞悉陈述》数据显现,超越50岁的银发人群移动互联网月人均运用时长,从2017年12月的98小时添加到2018年12月的118小时,同比添加20.7%。这意味着,他们每天花在互联网上的时刻到达近4个小时。  数据还显现,上道靠子女、会买靠朋友,超六成银发白叟跻身网购大军,他们在电商上的运用时长大增27.4%,1000元以上的高消费才能银发人群比重也有所提高。  适老产品年均添加39%品类却散布不均  银发经济触及食物、医疗、家居、文明娱乐等多个方面,而线上商场一起也是一个工业聚合的渠道,经过线上查找,品牌、产品数量等数据能够一窥晚年工业端的开展状况。  京东数据显现,近三年,线上渠道查找最高的中晚年产品是服装。其间,保暖、护膝、运动等功用型服装归于中晚年的刚需。而与年轻人相同,他们也寻求服装风格与时髦品尝带来的幸福感,毛呢外套、夹克等也进入了TOP100查找词,一起“服装新品”的查找次数上升。  此外,奶粉、蛋白粉、钙片是查找量靠前的养分品;晚年机、助听器、代步车、纸尿裤是查找量靠前的日子用品。  记者注意到,中晚年选购产品也有品牌意识,可是与年轻人比较,晚年适用的品牌十分有限。  产品名称中带有“晚年”字样的,也能够理解为晚年适用的产品。京东数据显现,全体来看,近三年晚年适用的产品数量以年均39%的增速添加。2019年商场上的晚年适用产品数比2017年添加78%,品牌数添加近1倍。  不过,与线上悉数产品的品类散布数量相比照,晚年用品的品类散布不均衡现象却更为严重:服装鞋帽类产品的丰厚度是最高的,其他晚年日子需求较高的品类,如家居日用、食物饮料、个人护理等产品还比较少。  此外,产品昌盛是衡量工业开展的一个重要目标。比照来看,晚年工业产品数的增速约为全体增速的一半。品类歪斜比较显着——详细来看,晚年工业在酒类、数码、珠宝首饰、食物饮料等品类的产品数量增速高于职业全体,但在服饰、运动、家具、家电等范畴,晚年适用产品的增速较弱。  线上消费垂青功用有用也寻求精力愉悦  从详细的消费数据来看,中晚年集体线上消费的单价低于全体水平,消费决议计划中促销敏感度低于全体,点评敏感度低于全体,尚不归于老练的电商顾客。其消费首要为功用型消费,即契合“我需求的”“有用的”“价格实惠”等几种特点。  从不同分类来看,2019年晚年适用的家具、家居日用、厨具、家纺等品类,线上成交额添加超越了10倍。养分健康类产品增速也较为显着,近三年来,线上养分保健类消费全体添加了2.2倍,保健品、传统滋补品添加都超越了3倍。2019年改进睡觉、改进贫血等功用型保健品线上成交额添加最高。  值得注意的是,2019年线上服务是银发人群消费的一大亮点。数据显现,中晚年集体消费最高的服务类产品是清洗/保养服务、装置/调试服务、检测/维修服务以及健康服务。线上服务处理了银发人群的日子不方便、忧虑线下服务质量等问题,一起价格通明、线上发问、点评等信息给予了较强保证,未来这一范畴的添加值得等待。  一面寻求产品的性价比,垂青实惠有用;而另一面,银发人群对精力愉悦的寻求也没有落下。数据显现,在适老产品中,2019年运动野外产品消费添加了8.4倍,旅行出行添加了3.4倍。兼具交际需求与精力文明需求,旅行出行未来消费潜力巨大。  此外,图书、文娱、宠物等消费占比较高,也体现较强的精力需求特征。  “孝心经济”走俏80后、90后买走近半晚年品  银发经济不只事关中晚年集体,有一个风趣的现象是,京东全站不同年龄段的用户购买晚年产品的销量占比数据显现,晚年适用的产品中48%的顾客是80后、90后,占比挨近五成。  如果把时刻拉长,2017~2019年,有两个集体的晚年消费占比在显着添加:一是25岁以下,挨近95后年龄段的用户;一个是46~55岁的中年顾客。  对此,京东大数据研究院首席数据官刘晖解说称,前者是线上消费添加的首要动力,他们日子可支配花销富余,对晚年人日子十分关怀;后者根本进入清晰老龄化阶段,经济才能较高,也逐渐接受了线上消费方法,所以也会添加购买量。关于创业者而言,渠道的产品要尽或许的传递健康、时髦、潮流的感觉以抓获上述用户喜爱。  与此相对应,26~35岁和56岁以上的人购买晚年产品占比则呈下降趋势。  陈述对此解说称,前者是自己有了小孩,把更多的精力放在了下一代,而不是放在赡养父母上面。后者原因在于,晚年人在许多产品的消费上是通用以上的消费,罕见机会去购买专门的晚年产品。