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主动撕下「可持续」标签, NOAH想表达什么?
添加时间:2020-02-26

日前街头品牌 NOAH 发布了 2020 春夏系列型录,自始自终地扮演起「环保大使」的人物——Lookbook 中模特不只与鲨鱼、珊瑚、虾等海洋生物互动,还贴出「NO SWIMMING」的夺方针语以及海洋生物濒临灭绝的文字信息,继续呼吁人们维护海洋。

图片来历:Instagram@noahclothing  简直在同一时期,NOAH 在 Instagram 渠道贴出了一则声明:「WE ARE NOT A SUSTAINABLE BRAND」,自动撕下可继续时髦标签,引发许多注重。图片一旁 NOAH 官方给出了相应的文字解说:  尽管咱们正在尽力探究和运用更多可收回、再生和环保资料运用在产品和包装上,但 NOAH 仍然算不上一个可继续开展品牌,咱们还差得远呢。  可是,咱们正尽力成为一家负责任的公司,只和尊重工人的国家和工厂协作出产,注重质量,鼓舞咱们的客户去了解所购买的产品。咱们期望削弱猖狂的消费主义,咱们的挑选并非受金钱唆使,回馈社会现已成为一种习气。咱们再次许诺为地球奉献 1%,继续支撑草根环保安排。咱们还将继续为咱们关怀的其他工作筹措和捐献资金,从人权到灾祸救助,并让社区了解这些问题。  可是,运营里边最重要的工作在于咱们怎么对待相互。咱们以为整个生态体系,从停泊到职工,从承包商到协作伙伴,都是一个个有自己爱情和日子的人。咱们的长时间方针是营建一种文明,打破隔膜和边界去尊重相互。  NOAH 将本身与可继续时髦「撇清联系」的真挚情绪,给不少人留下了深刻印象。跟着时髦职业与生态环境的对立日益突出尖利,眼下从老牌时装屋、运动品牌、快时髦到各大规划师品牌乃至一般群众品牌,整个业界都把可继续开展摆在一个重要方位,旧物收回、再生面料、植物原资料、碳中和……有关环保的字眼和关键词不时充满在宣传案牍里,实践上这些部分行动并不能与可继续时髦划等号,乃至,它们仅仅为了触及环保理念然后进行市场营销的「东西」。  或许不少人以为 NOAH 现已算作一个「合格」的可继续品牌了,运用可收回面料进行出产加工,并且数次经过型录和服装规划呼吁群众加强对生态环境的注重。前不久澳大利亚发作耸人听闻的火灾,NOAH 随即推出火灾限制 T 恤,将所得收益悉数捐献给公益安排。在「黑五」购物节期间自动封闭线下旗舰店和网上商城,对立过度的消费主义。可是,它仍是供认自己没有到达可继续的规范。  咱们今日就借由 NOAH 这个声明来评论真实的可继续时髦是什么,那些打着「可继续」标语的品牌,真的契合可继续开展规范吗?  绝大多数品牌做不到真实可继续  维基百科中,可继续时髦(Sustainable Fashion)的界说除了传统意义上的环境友好,还说到体系考虑(systems thinking)的重要性,即它不只触及详细的纺织品或产品,还包含整个时髦体系。举个比方,产品立异终究带来了多少实践优点?用一种对环境危害较小的产品代替某种纤维,外表上做到了立异,维护了生态,但由于产品出产数量的不断添加,这种代替品的优势变得微乎其微。  简而言之,时髦工业内部是一个体系工程,包含面料挑选、制品出产、供给、出售、宣传、废品收回等各个杂乱的环节,单个环节的尽力,并不一定对全体作用起到重要协助,许多时分起到的作用仅仅无济于事。不管是侃爷的 YEEZY 工厂总部方案搬到美国怀俄明州的农场,仍是 Nike 最近推出的选用可继续面料的「Move To Zero」系列,都是专心在出产或许面料等某个层面的环保,终究作用怎么有待商讨。  实际点来讲,绝大多数品牌仍然奉行商业至上、赢利为先的准则,当可继续饯别的高本钱与赢利发作冲突时,环境不得不为商业做出退让。并且为了打破立异、进步功率,品牌需求不断开发新资源,进步产能,即便在面料开发等环节到达环保要求,出产过程中工厂排放许多抛弃物,不可避免地污染了水资源和空气。  这便是为什么当 H&M、Zara、Gap 这一类快时髦品牌采纳旧衣收回、停止运用塑料袋等环保办法,宣传可继续时髦理念时,市场上许多人并不配合的原因。不管快时髦怎么标榜其环保态度,寻求速度、规划的实质就与可继续相悖。依据麦肯锡的陈述,超越一半的快时髦服饰在不到一年的时间内就会被扔掉。比起收回旧衣,或许把衣服做的更耐穿对停泊来说才更挨近可继续。  和公益安排 Parley for the Oceans 打造的协作企划,是 adidas 最广为人知的环保工作,一个重点是鞋面物料运用海洋收回塑料所加工制作,其中和 3D 打印鞋底的结合,发布时让人眼前一亮。但有人质疑,一旦 3D 打印中底技能投入大规划出产,反而对生态环境构成威胁和损坏。这便是咱们前文评论的体系考虑,产品出产的各个环节是环环相扣、相互控制的联系,某个方面违反了可继续理念,或许就会功败垂成。  下个十年,可继续时髦会朝体系化方向开展  时髦职业无疑仍是世界上最「龌龊」的职业之一,服装出产所用的资料来自于石油和农业等高污染职业。出产过程常常会用到刺激性化学品并消耗许多水资源。全球供给链把产品送到了世界各地,未售出的和穿旧的衣服又添加了废品数量。从出产、供给、出售到后续的运用和丢掉,各个环节的处理都与生态环境休戚相关,若想真实变得愈加「绿色」,下个十年,可继续时髦需求从标语呼吁、部分性改进向体系化进军,即把内部体系看作一个全体,在各个过程考虑怎么与可继续挂钩。  尽管这并不简略,一些品牌正在尽力朝着高规范挨近,咱们之前报导的苏黎世包袋品牌 FREITAG 便供给了一个演示。FREITAG 最为中心的概念是 Closed Cycles(闭合循环),讲究在规划过程中坚持 keep resource 的理念,规划师构思怎么尽或许地运用现有的资源来达到规划,而不是制作出更多会让环境形成压力的新资源,加重过剩问题。比方他们的包袋面料都是从卡车公司收回过来的,赋予这些在其别人眼里毫无价值的抛弃苫布「Next Life」,所以 FREITAG 包款的外表简直都带有运用痕迹。  而在面料清洗环节,苏黎世是个多雨城市,运用这一点,FREITAG 便在工厂地库里制作了一个超大的储水池,从办公楼楼顶搜集雨水并引导到地下储水池内。运用这些雨水来洗刷收回过来的苫布,减低自来水的损耗。连后续的破损再运用环节 FREITAG 也同时考虑进来,他们会供给人工修补服务,尽或许延伸产品的运用寿命,大略估算下修理一个包所花费的功夫或许要比从头缝制一个新的愈加消耗人力,但这个服务无疑愈加挨近 Closed Cycles 的理念,削减新消费也即削减资源的糟蹋。  FREITAG 的运营形式不或许简略推行到群众品牌身上,究竟每个品牌的起点和中心概念不尽相同,可是将产品生命周期各个环节和环保相联系的考虑,应该是未来行进的方向。明显,这不只需求单个品牌的尽力,还需求完好的工业基础设施来辅佐——某个产品立异很简略完成,但整个出产流程硬技能立异的研讨、开发和施行周期更长、更杂乱,所需出资超出了单个品牌的才能,所以品牌之间、工业之间通力协作不可或缺。  除了企业的部分,产品的运用和抛弃环节则取决于停泊做出的决议,惋惜的是,大多数年轻人仍处在过度消费、激动消费的习气中,并不会把购物剁手和环境污染直接联系起来,许多衣服和鞋子并没有好好穿过就丢掉了。因而消费习气的引导和教育势在必行,社会、媒体、品牌应该共同尽力刻画合理的消费观。  如此看来,NOAH 的那个声明无疑道出了客观事实。今后,若整个产品的生命周期,从最开端的面料搜集到最后的收回丢掉,都被群众注重并采纳办法落实到实际层面,咱们或许离真实的可继续时髦就不远了。上个十年各大品牌纷繁打响了可继续标语,下个十年,便是从全体动身做出实质性改进的时分了。