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优衣库门店赠送的杂志,在闲鱼上竟然卖到100元
添加时间:2020-04-03

跟着数位化的开展,这两年来咱们对“杂志是否已死”的评论多得不计其数。可是,在杂志职业面对隆冬的时分,服装品牌却好像一点点没遭到影响,剑走偏锋的他们,把品牌周边杂志这个东西做得那是风生水起。  最近,全民品牌UNIQLO家评论度最高的单品是什么?你们可能会想到U系列?协作款?错了,答案是——杂志。  这本UNIQLO从上一年开端推出的品牌刊物《LifeWear》,本来仅仅在门店顺手免费赠送的杂志,现在榜首期现已在闲鱼上卖到了三位数的高价。UNIQLO在上一年一经释出行将推出杂志的音讯时,咱们都欢腾了,猎奇从《POPEYE》离任的上一任主编木下孝浩接手《LifeWear》,这两个代表日本服装文明的主心骨符号结合在一同后,好评究竟会有多张狂?呐,这个价格就是张狂的程度吧。  其实现在,在许多品牌的官网上,除了网络商铺之外,咱们还会看到Feature一栏。  不光是卖衣服,用多种软性视点来增大消费集体的品牌黏性,比方用媒体做内容的方法来出现品牌的风格和精力,一直以来都是品牌所期望展示在群众面前的那种“情绪”。少了广告和出售的压力,服装品牌淌起“纸媒”这趟浑水来显得愈加轻盈。究竟,花这么多钱投各家的广告都不如自己做一个宣扬力度来得更大吧。他们只要一个方针——怎样让他人更了解而且喜爱这个品牌。  今天和咱们说一下品牌的不死媒体心,这么尽力且游手好闲也要做一本“小册子”的他们,不该该被忘记!  UNIQLO实在地做到了——怎样把一本品牌杂志做得比一般时髦杂志更美观。《LifeWear Magazine》是半年刊,现在推出了两期,而每一期都能发行100万册以上。尽管现在杂志职业收益滑坡,危机四伏,但彻底是反作用的《LifeWear Magazine》,是不是让许多朋友十分仰慕?  用清新的插画来替代人物封面,规划来自Adrian Johnson  “LifeWear” 的概念UNIQLO在2013年就提出了,旨在制造出让咱们的日子愈加丰厚的日常着装。品牌杂志少不了随处可见的出售产品,可是《LifeWear Magazine》却一点也不让人恶感,价格亲民、质量优胜、穿戴感舒适,翻阅的一同乃至让咱们想立马Get同款。  喜爱U NIQLO的年青人们,天然也对《POPEYE》里的日杂风格心之神往。由木下孝浩接手的《LifeWear Magazine》,找来了旧日协作的造型师长谷川昭雄、拍照师白川青史和化妆师矢口健一等老班底。打造了愈加日常也更接地气的日杂造型。  榜首期 在上一年九月份的时分上市,主题是“源自功用的美学”,尽管是围绕着UNIQLO品牌的2019秋冬系列,但好像他们想要传递的中心思想相同,“人”才是日子和穿戴的魂灵。所以在这本杂志里,也有不少干货。  你可 以在里面了解到摇粒绒25年来的开展轨道、费德勒的专访,也能够去到规划大师Michele De Lucchi在米兰的Studio……看世界各地的构思人士怎样驾御简略的UNIQLO单品。多说一嘴,特别是当你看到欧美区域的年青人们全都变成清淡的UNIQLO式穿搭,你就会逼真地感遭到这个品牌究竟是有多全球化。  而刚刚推出的第二期《LifeWear Magazine》,则显得更丰厚好读了。新刊以“宜居城市”为主题,修改团队造访了上海、___、夏威夷、哥本哈根、京都等多个城市,讨论城市风格与服装调配,回到服装规划的初衷——究竟什么才是改进日常日子的服饰?看看《LifeWear Magazine》所拍照的大片,就能感遭到一阵身心舒适。  不管是造型、色彩、拍照场景,都在UNIQLO平常传递的服装美学之上,又增加了几份高档感。看到这些生机满满的面孔穿戴简略又极具造型感的单品,而且还都是UNIQLO的价格!会让人忘乎所以,立马跑去优衣库血拼。这就是一本品牌杂志的成功之处吧。(假如你所在城市的实体店现已被拿空了的话,咱们也能够去官网观看电子版哦)  前几天,我发现朋友圈被一篇推送刷屏了,而且还为川渝人士居多。点开一看,发现是国内的规划师品牌UOOYAA推出的第四本品牌ZINE上线了。  同场加映:首要,为咱们的粉丝先解释一下“ZINE”的概念,ZINE又称为“爱好者杂志”,它从杂志“Magazine”和同人志“Fanzine”结合开展而来的,有人也称之为“独立杂志”。总归,基本上是一种人人都能够参加的艺术项目,也很恰当地界说了品牌所制造的这一本本小册子。比方在每年的上海艺术书展上,不同风格、内容的ZINE能够说是不乏其人。  《1001 fantasy pop nights》  持续回到UOOYAA的ZINE,为什么这第四本ZINE特别遭到川渝朋友们的支撑呢?原因在于这一整本的主题都是围绕着当下十分具有城市特征的重庆和成都这两个当地。  这一期的《UOOYAA ZINE》主题为“MAGIC CITIES”,约请到了王轶庶、冯立等几位拍照师一同,来到了成都和重庆,看日子在这两座西南城市的年青人,怎样以自己的方法对立笼罩在山水楼宇间的“魔幻”刻板形象。  作为青年文明开展尤为快速的两座城市,在这本ZINE里咱们不只看到了拍照师镜头下这些极具城市特征的当地,也能看到在这两座城市下日子、运营着自我的构思人士们。有歌手、club主办人、古着店店长,他们的日子情绪都代表着川渝区域的精力内核。朝天门码头、来福士、洋人街……重庆女孩儿我,就能在里面找到不少共识。  想去这两个城市旅行的你们,也能够把这本册子当作一个简易的旅行指南,在采访中,这些年青人们也说出了他们在重庆成都独爱去的日子场所,想要感触最地道的西南文明,他们的答复肯定有参考价值。  《UOOYAA ZINE》是由UOOYAA建议,上海闻名的Same _____团队担任策划、规划、制造的独立杂志。每一期都有固定的主题,邀约本乡的创作者、撰稿人、拍照师一同参加。所以到现在为止,《UOOYAA ZINE》现已有四本了,杂志主题从cult电影《太空英豪芭芭丽娜》到90年代的摇滚北京,再到世界各地的___。  能够说《UOOYAA ZINE》的内容十分丰厚和完好,除了显示新系列的服饰,为其拍照不同主题的大片之外,还会涉及到艺术、音乐、室内等相关的项目,放下服装品牌自身不说,《UOOYAA ZINE》更像是一个独立的构思组织,而且还来势汹汹。排版精巧,选题出新,可读性真的挺高的。  《MIUZINE 》是由 Miu Miu 从上一年秋冬开端推出的,依据每一季系列的主题制造的拍照画册。每一期都会约请不同的拍照师进行协作,现在现已发行了两期,咱们是能够去精品门店免费取阅的。  《MIUZINE》 2019秋冬号  其时刚看到这个音讯的时分,本来认为这仅仅Miu Miu随便把拍照的Lookbook打印出来罢了,成果了解下来后发现,这彻底就是精巧的时髦杂志水准啊!  和Miu Miu品牌一直以来遵循的女人自在精力相同,《MIUZINE》所创建的原意在于“阅读镜头下的非传统女人”。在榜首期刊里,品牌约请到了Sharna Osborne、Liz Collins、Hunter Abrams、Nicholas Delieto、Lynette Garland、Carin Backoff 这六位拍照师,用他们各自的镜头来展示不同的女生,以及她们身上的Miu Miu 2019 秋冬系列面貌。  而每个拍照师都有自己共同的风格,为了吸引到更多的顾客,以及让更多年青人对Miu Miu这个品牌有共识,能够看到《MIUZINE》里有不少拍照师的风格都是比较年青、生猛的,编列和视觉面貌都十分时髦,不只能够吸引到潜在的顾客,Miu Miu也轻松地把自家的品牌美学给延伸了出去。  而第二期的杂志封面则是我国模特唐赫,2020春夏号由Katie Grand来担任艺术辅导,约请了拍照师 Liz Collins、Alex La Cruz、Carin Backoff 和 Lynette Garland 参加制造拍照。  在许多的是非镜头下,Miu女孩显得幽默又奥秘。比起开门见山的Lookbook,这种结合当下盛行元素,与拍照艺术结合的“新品预览”能够让咱们轻松服用,赏心悦目的大片彻底不会引起一点商业不适。  不难看出,奢华品牌的ZINE都是走的极简高档图册道路,除了Miu Miu之外,LOEWE也有自己家的季刊《Eye/LOEWE/You》。  《Eye/LOEWE/You》从上一年开端大约每隔几个月就会发行一期,也是随品牌单品附赠,也能够去到精品门店免费收取。奢华品牌做杂志一贯不大意,这本杂志的主编也是由LOEWE有史以来最年青的构思总监 Jonathan Anderson担任,而规划则是由巴黎十分闻名的大牌规划M/M(Paris) 操刀,要知道,这个艺术工作室可是简直垄断了时髦职业的等级。  要是你在某宝上查找“LOEWE杂志”这样的关键词,你能看到十分多仿真书本、摆拍道具,能够得知,LOEWE作为一个时髦符号,他们家的品牌美学就算只要封皮上的一个品牌名,也被群众所认可,更何况是实在的实体书本。所以,这本《Eye/LOEWE/You》也在ebay上屡次被二次转卖。  尽管发行的杂志是免费的,但精美的内容和印刷仍是令人不由得想要保藏。除了拍照新品系列的大片之外,依据每一季的主题,还包括了不少艺术家的拜访和选题性内容,比方2019年年末的圣诞特辑,约请到日本艺术家 Genta Ishizuka聊了聊他刚获奖的著作;关于emoji主题,便去采访了emoji的开创人栗田穣崇,不失为一本有内容的时装艺术书本。  不过自己最喜爱的,仍是封面由英国艺人Josh O'Connor担任的这本,想要保藏。  COS——《COS Magazine》  假如说像UNIQLO的《LifeWear Magazine》算得上是品牌杂志界里的新星的话,那么COS的《COS Magazine》则是业界耸峙不倒的品牌杂志标杆了。  和品牌从属的北欧血性相同,翻开他们店内的《COS Magazine》,你也很简单被洁净的排版,减负的内容给瞬移到瑞典的小镇上,一扫心中的疲乏。COS请来闻名绅士刊物《Fantastic Man》的开创人和构思总监 Karin Gustafsson 参加《COS Magazine》的制造,尽管体量不大,可是内容也很走心。  《COS Magazine》一年两期,分为春夏和秋冬号,比起引荐服饰单品,COS显然有自己的修改思路。比方在2017年的春夏刊里,世界各地的艺术家们翻开他们工作室的大门,COS与这些艺术家议论怎样处理特别的质地和古怪的物料。  再比方2018年的秋冬刊,修建这个关键词再度被提上台面,COS约请了五位非专职的修建评论家,用日常物品来搭出风趣的迷你修建。  COS的杂志显得极具人文精力,比起品牌的宣扬来说,《COS Magazine》更像《KINFOLK》这样的日子方法类杂志,由于就算是品牌的型录部分,拍照的片子看起来攻击性也不强,很简单让人沉浸在这样的北欧气氛之中。  United Colors of Benetton——《COLORS》  United Colors of Benetton这个品牌,对许多人来说或许有点生疏,可是在国外却是人尽皆知的意大利国民品牌,从1965年创建至今,现已是个比你爸妈年岁还大的牌子了。  在2002年,Benetton从前风风火火地来到了上海的淮海路,但在阅历了短短四年的经营之后便关门收场,现在这家门店则变成了仍旧耸峙不倒的H&M。  这种价格不贵的常青品牌,怎样就没火起来呢?我想只要一个原因,他们游手好闲现已到了极点!United Colors of Benetton尽管倡议全球一家,但衣服其实并不是那么贴合群众的盛行审美。就拿他们家经典的五颜六色针织衫来说,现已无法满意现在年青人们的调配需求了。但!做衣服或许仅仅小事一桩,他们家却在其他层面上做出了惊人的成果。  正好像品牌的姓名所表达的相同,Benetton是一个跨过种族,志在平权的品牌。你估量幻想不到,一个服装品牌居然在几十年的时间内拿下了无数个世界广告奖项。出生于60年代的Benetton,好像生来就有着对环保、战役、疾病、政治等世界问题的担任。而关于一个服装品牌来说,Benetton每一次的广告大片都能让世人张口结舌,而且引发全球热议。  用一系列国家领导人的接吻照,想让人们跨过政治,不再仇视。  一组波斯尼亚战士在萨拉热窝战役中穿戴过的血衣  这样一个“不知天高地厚”的品牌,除了对广告大片如此上心之外,比服装规划还要排在前面的,就是他们家现已停刊的杂志——《COLORS》。  这本季刊杂志1991年诞生,到现在为止现已推出了90期,开创人之一就是长时间掌舵Benetton广告的拍照师Oliviero Toscan。在他的眼中,这本杂志想要出现的是"人们无法掌控的当下,以及恒长存在的问题"。从杂志的slogan——“a magazine about the rest of the world”就能看出,这不是一本看似轻飘飘的时装杂志,比起其他的品牌杂志来说,《COLORS》显得严厉许多。  每一期都有不同的主题,但和上面所说到的关于修建、美学、家居等艺术主题不同,《COLORS》所讨论的内容大部分是“飞速开展中的我国、LGBT、单一文明的损害、种族歧视、仍旧存在的奴隶制”等这样尖利、极具社会性的论题。  《COLORS》作为一个社会责任感极强,一同具有全球视界的独立组织,简直是和品牌自身各走各路。我想从服装规划层面来看,应该是现已满意不了Benetton的人文建议,所以他们才会想发明这样一个舞台,让品牌去宣布自己的宣言。这是一本好杂志,惋惜没有很好地成果一个商业品牌。  尽管这本杂志在2014年的时分现已停刊,可是从当下各大品牌纷繁投入进新冠肺炎的抗疫中能够看出,服饰品牌关于社会聚集的问题,从来就没有闭麦过。  作为另一种承载品牌精力的方法,许多品牌都抓住了杂志这一个向群众敞开的窗口,所以假如要一个个细数的话,这篇文章估量得有一万字吧……总归,这些不会被10W+的压力所打倒的杂志,期望能持续保有鲜活的能量,为咱们的日常日子增加一些特别的光荣。1