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Supreme联名兰博基尼、Puma x 法拉利,豪车品牌盯上了时尚市场?
添加时间:2020-04-03

日前,Supreme 发布了品牌 2020 春季的又一重磅联名,继之前的 Ferrari,又一轿车品牌 Lamborghini 呈现在了 Supreme 的联名阵营中。尽管 Logo 叠加的虚浮作用让一部分车友感到「被得罪」,可是眼看着正式出售在即,仍是有不少朋友将这些单品悄悄地加入了自己的购物清单中。早前咱们从前与咱们共享了赛车运动关于时髦范畴的影响,其实这些轿车品牌在为时髦规划师、街头品牌供给规划创意的一起,自己也在时髦范畴中亦有着不少事务。  《老友记》中 Joey 穿戴一身 Porsche 服饰的名局面被交际网站上不少玩梗的账号用来嘲讽此番的 Supreme x Lamborghini 服饰,周边产品化的轿车品牌服饰线的确实确是不少朋友关于轿车品牌服饰线的启蒙,也关于当下的时髦范畴发生了深入的影响,可是比如 Joey 上身的「赛车服」这一类型的服装肯定不是这些动辄就可以造出这个星球上最快的轿车的品牌在服饰范畴中的悉数。今日的内容中,就让咱们一起来看看,这些奢华轿车产业的龙头,是怎么拓展本身的时髦事务的。  可担负的奢华轿车公司产品  此次 Supreme x Lamborghini 系列服饰被不少朋友吐槽「Lamborghini 车主不会买,没有 Lamborghini 的人穿上会为难」的主要原因,或许在于过于亮眼的虚浮规划,可是翻开 Lamborghini 官网,其实从 Lamborghini 自己的服饰线的 Lookbook 来看,品牌自家出产的服饰类产品,仍是将受众面向了更大的集体,一起在价格方面,也远没有自家的轿车产品那样贵重,部分产品的价格乃至可以称得上是「群众消费」的水准。  除了服饰类产品,香水、古龙水这样的产品同样是人们可以在「合理」价格区间从这些奢华轿车品牌买到的产品,Bentley 出品的 3.4 盎司古龙水的价格仅为 89 美金,而 Hummer 由 Elizabeth Arden 代工的香氛,乃至可以在加拿大的连锁药店中购得。  在自己开发服饰类产品的一起,好像每一个轿车品牌亦在服饰品牌中找到了自己固定的协著作牌,Lamborghini 与 Mizuno、Ferrari 与 PUMA、源自Porsche 的 Porsche Design 与 adidas ,这些安稳的协作关系让更多球鞋社群的受众们关于这些奢华轿车品牌与潮流、时髦范畴中发生了深入的回忆点,而这些受众,当然大可不必具有这些豪车。  「亲民」与奢侈品概念并行  关于轿车品牌向时髦范畴进军时要面临的别的一大问题则是,怎么在保证奢侈品概念的一起,可以让更多的人担负得起自家的产品。Bentley 日子方法传达主管 Julia Marozzi 从前讲过,「一个 28 岁的年轻人或许担负不起一辆 Bentley,可是一块 Breitling x Bentley 的手表对他们来说或许不成问题,终究咱们期望他们可以买得起 Bentley 的轿车。」当然,Breitling x Bentley 的手表要价从 4,000 至40,000 美金不等,所以这儿的「亲民」,也是关于轿车价格比较而言得出的定论。  在包袋和行李箱方面,Lamborghini 和 Ferrari 这样的品牌将自己的产品定位在奢侈品的规范。常在超级跑车上呈现的碳纤维原料以及运动真皮内饰都被 Lamborghini 使用在了自家出产的箱包产品中,TSA 锁这样的配件也自然是标配,值得一提的是, Lamborghini 将在轿车范畴中运用的维护技能使用在了自家出产的行李箱中,供给额定的保证。意大利制作、手艺工艺等标签亦为这些品牌的箱包类产品供给了质量上的保证。  作为第一个与 Supreme 进行过联名的奢华车品牌,Ferrari 在服饰、鞋履眼镜、包袋乃至是文具方面也均有涉猎。与轿车产品相同, Ferrari 亦为了产品的独有性将数量约束在了每件产品约 7000 件。零售调研咨询公司 Conlumino 的总经理曾表明,「拓荒奢侈品商场的 Ferrari 在某种程度上会将自己视为 Prada。」而早前从前推出过印有 Ferrari Logo 的两枚要价 105 美金的骰子,或许可以成为这件工作的佐证。  以科技概念先声夺人  除了本身本来的轿车产品,这些轿车品牌在自己的服饰类产品则是在科技上下足了功夫。Ferrari 将自己的服饰类产品界说为「高科技解决方案与赛车为创意的细节之间的结合」。翻开 Ferrari 官网服饰产品的页面,会给人一种翻开了野外品牌官网的幻觉,在每件衣服的描绘下方,都会有关于产品所运用的科技的介绍。  除了在服饰类产品中使用各式各样的面料科技,轿车品牌在电子产品的规划中,亦是适当活泼。不论是 Porsche Design 与 BlackBerry 亦或是华为的协作,仍是与 Bentley 与 Vertu 协作的小羊皮包裹、要价 17,100 美金的贵重手机,在价格上抓人眼球的一起,在科技概念上,亦是这些奢华轿车品牌在轿车科技概念上带给人们的一种连续。  在球鞋品牌争先让自己的鞋履进入「电气化年代」的一起,本就以科技感和未来感著称的 Tesla 亦在这一范畴中表现着自己的价值。除了一系列日常的服饰类产品外,早前 Elon Musk 从前「上脚」过一双以论题车型 CyberTruck 为概念打造的鞋履,尽管这张相片最终被证实是一张「PS」的著作,可是开始这双鞋露脸于网络时引发的剧烈评论足以证明看官们关于 Tesla 可以出产出这样一些双鞋子仍是有着适当高的期盼,亦可以印证当下时髦范畴中,人们关于科技的产品亦或是概念都有着巨大的爱好。  深度参加时髦范畴  除了推出与时髦范畴相关的产品,时装周也成为了奢华轿车品牌的新阵地。而这一范畴的先行者,就是来自德国的 Porsche。1972 年,911 的规划者 Ferdinand Alexander Porsche 创办了 Porsche Design,朴实主义的规划让 Porsche Design 屡次取得红点规划大奖,而其产品矩阵也包含了电子产品、服饰、箱包乃至是时装。从巴黎到芝加哥,都设有 Porsche Design 的零售商铺。而在 2015 年,Porsche Design 与 Mercedes Benz 在纽约时装周上联合呈现的时装大秀中,并没有呈现轿车的元素,可是只是凭仗规划,Porsche Design 就现已赚足了粉丝们的眼球。  Porsche 北美区发言人 Cristina Cheever 称,「从行李箱、自行车、家居到高定服装,这些都是 Porsche 轿车驾驭体会的一种连续。」除了像 Porsche 这样自己拓荒时髦领地外,联手时髦品牌共同在时装周上显露亦是一个不错的方法,Versace 的 2019 秋冬系列秀场上,便呈现了众所周知的轿车品牌 Ford ,两边的联名尽管也是一次简略的「贴标」协作,可是由于 Versace 的加持仍是为 Ford 服饰相关的产品提高了曝光度。  以线下体会转化潜在用户  奢华轿车品牌推出服装、日子品类产品,除了是关于自己品牌价值的提高、产品矩阵的扩展之外,更是一种展现品牌文明的方法。其实奢华轿车的服饰类产品在品牌的官网或是车主置办轿车的 4S 店中,均可以轻松购买。可是 Mercedes Benz 旗下体会店 Mercedes Me 的呈现,则是说明晰品牌在用线下的城市体会向顾客们展现出自己的品牌文明,无论是服饰类单品,仍是日子方法类产品,关于这些奢华轿车品牌而言均可以算是一种衍生品。  北京 Mercedes Benz 出售服务有限公司总裁兼首席执行官 Nicholas Speeks 曾表明,「体会店原意不是卖车的当地,咱们期望它是一个很帅的当地,让来到这儿的年轻人,感知到咱们是个很帅的品牌,这就够了。」假如你去过北京三里屯或许上海外滩的 Mercedes Me ,你会发现体会店中除了轿车零售事务、各种「周边」产品外,还有餐饮等日子化服务。而在这样的空间中,服饰也成为了展现品牌文明的一部分。  除了品牌文明外,与服饰相关的事务在非常时期也可以协助品牌关于社会奉献出自己的力气。在此番的疫情期间,Lamborghini 将其坐落 Sant'Agata Bolognese 的超级跑车出产基地的部分部分进行了改造,以进行医用外科口罩和树脂玻璃防护面罩的出产。所出产的口罩将捐献给当地的 Sant’Orsola-Malpighi医院,助力抗击新式冠状病毒肺炎疫情。在疫情之下,这样的决议计划,会比任何一辆超级跑车都会让人发生更深入的形象和好感,而品牌关于社会的责任感,亦可以从中表现出来。  其实关于绝大多数人来说,轿车是一件相对低频消费的产品,可是服饰、日子化的产品亦或是餐饮这样的日子化消费,则会高频得多。奢华轿车品牌、乃至是一般民用轿车品牌在服饰类产品的运营上其实现已有了适当长的前史,固然车并不是人人都可以有才能高频消费,可是这些品牌经过推出与本身定位相符的产品,在拓展自己事务的一起,亦可以抓获愈加巨大的受众集体。在轿车品牌推出带有时髦特点的产品背面,远比「印个 Logo」要杂乱得多。1