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2020年中国奢侈品行业发展现状分析
添加时间:2020-11-18

  我国顾客是全球ag8879奢华品商场的首要驱动力之一,消费额在全球商场中的占比不断添加,2019年到达35%,奢华品消费规划约为984亿欧元。估计2020全年全球奢华品商场将下降25%至45%,我国将上升20%至30%,商场首先回暖。

  我国顾客是全球奢华品商场的首要驱动力之一,他们的消费额在全球商场中的占比不断添加,2019年到达35%,奢华品消费规划约为984亿欧元。我国内地奢华品商场在2019年连续了曩昔几年的强势体现,商场全体出售额添加了26%,达300亿欧元。从不同品类奢华品在顾客中的浸透率来看,裁缝浸透率稍微抢先。2020年手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等特点,浸透率提高显着。估计2020全年全球奢华品商场将下降25%至45%,我国将上升20%至30%,商场首先回暖。

  我国顾客为奢华品商场主力军,占全球比重达35%

  我国顾客是全球奢华品商场的首要驱动力之一,他们的消费额在全球商场中的占比不断添加。消费规划方面,尽管在2016年呈现了下滑,但2017年又迅速添加至813亿欧元,同比添加11.04%;2018年我国奢华品消费规划为865亿欧元,同比添加6.37%,约占全球奢华品消费规划的33%。2019年,我国奢华品消费规划约为984亿欧元(注:消费规划指我国国民在全球范围内购买的奢华品总额,包含海外购买力)。

  依据贝恩公司与意大利奢华品职业协会Fondazione Altagamma数据显现,2019年我国籍顾客占有全球个人奢华品消费总额的35%,较2018年上升2个百分点,排名榜首。区域奢华品消费排名第二为美国,2019年占比为22%,欧洲居全球第三,商场消费占比17%。

  国内奢华品商场连续强势添加,仍低于境外消费商场

  尽管我国奢华品消费才能已跃居全球榜首,但仍以海外消费为主,国内消费占奢华品消费总额的比重尽管继续添加,仍缺乏三分之一,我国顾客在境外消费额远高于国内商场。2019年,我国国内奢华品出售规划约为300亿欧元,同比添加26%。

  手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等特点,浸透率提高显着

  从不同品类奢华品在顾客中的浸透率来看,2019年浸透率最大的品类为裁缝,浸透率达61%配饰和鞋履紧随其后,2019年浸透率分别为55%和50%。2020年,受疫情影响,顾客交际场合削减,在时装裁缝上的购买相对略有削减,浸透率下降至60%一起,疫情对顾客的收入预期形成影响,顾客在购买奢华品时更倾向于购买具有经典抗周期的手袋或保值特点好的珠宝/手表等品类,2020年手袋及珠宝/手表奢华品浸透率均上升为50%。

  2020年全球奢华品商场受新冠疫情重创,我国首先回暖

  2020年开始,新冠疫情席卷全球,奢华品商场遭到重创,估计较上年将下挫25%至45%。在低迷的全球商场环境中,我国商场得益于疫情操控妥当,首先回暖,估计2020全年可完成20%至30%的添加。商场体现令人瞩目,也让我国商场成为各大奢华品牌的主战场。